La pieza n° 1 para autos sin licencia
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Fiat, marca perteneciente al grupo Stellantis, pone fin a la producción de coches grises en favor de colores más vivos. A pesar de la preferencia de los compradores europeos por el gris, Fiat quiere promover una imagen de marca acorde con la "dolce vita" italiana, haciendo hincapié en los vehículos coloridos. Una campaña publicitaria que acompaña a este anuncio muestra un Fiat gris sumergido en una cuba para que salga naranja, subrayando el nuevo eslogan: "Italia, la tierra de los colores, Fiat, la marca de los colores". Esta iniciativa pretende reforzar los valores de la Nueva Dolce Vita de Fiat y destacar la alegría, el color y el optimismo. Al mismo tiempo, el 4 de julio Fiat presentará un nuevo modelo, el Fiat 600e, un coche eléctrico pensado para familias y amigos.
Aunque sorprendente, esta decisión va en contra de las preferencias de los consumidores que, a pesar de disponer de una amplia gama de colores, optan generalmente por tonos neutros. Según un informe de Axalta, el blanco es el color más popular en todo el mundo (34%), seguido del negro (21%) y el gris (19%). En Europa, el color favorito es el gris, que atrae al 27% de los consumidores. Los colores vivos ocupan el último lugar, con sólo un 5% de europeos que eligen el rojo, y un 1% el verde y el amarillo, respectivamente.
Esta decisión de Fiat representa un movimiento de comunicación arriesgado, ya que el color y el aspecto exterior siguen siendo criterios importantes en la decisión de compra de un vehículo para la mayoría de los consumidores franceses.
Esta es sin duda la razón por la que el Fiat Topolino, la hermana pequeña del Citroën Ami, coche eléctrico sin carnet, ¡promete ser de colores ácidos!